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图片开头@视觉中国
文 | 文娱成本论，作家 | 苇笺
现时春节档的6部重心影片中，《热辣滚热》率先引爆热搜：1月11日，贾玲发微博讲明心路历程，告示电影在大年月朔上映，#贾玲瘦了100斤#爆了，第二天，新预报释出，#这不会是贾玲的胳背吧#再度登顶。那两天，《热辣滚热》在猫淘双平台的想看数新增近17亿。
不外在这之前也发生了一个小插曲：在官宣定档一周前，一张疑似贾玲减肥后的相片流出。
r级书屋小说图中女孩貌似贾玲，身着粉色上衣跳绳，体态瘦了一大圈。这张相片的流出很快为贾玲新片带来第一波商讨度，但从不少把柄来看，这梗概不是片方的主动行径，致使打乱了宣发节拍。
与之访佛的是，不久前《似锦》的A先生的前景替身在酬酢平台上晒出我方和辛芷蕾的合照，在剧中一向神秘的A先生有了脸，部分不雅众尽头不悦，觉得此举莽撞了A先生的神秘感以及剧情的留白（不少东谈主怀疑A先生是胡歌饰演的）。替身演员随后发文谈歉，不久后，该账号被刊出。
短视频兴起后，剧透式营销并算不清新，致使也有像于正、郭敬明这么的主动式剧透，恨不得定妆、定帧等每一个表情齐宣传给不雅众，但像上头这种“特例”的出现也引起念念考：剧透的圭臬在哪？行业又怎么作念好守秘职责？
有热度便是善事剧透式营销由来已久，2019年《复联4》上映前，还独特制作了一则防剧透宣传片，这一四肢激励不雅众敬爱，制造商讨话题，还繁衍出不少情绪包，东谈主们为了不被剧透反而蜂涌去看首映，终末《复联4》零点场票房近2亿，占当日票房87.4%。
2020年，《姜子牙》映前在“毒舌电影”抖音号发布了三段讲授，收成上亿播放、400万点赞和10万驳斥，次日，《姜子牙》的想看数就突破了200万，这种主动的剧透反而引升引户不雅影风趣。
但最近《热辣滚热》的减肥照流出和A先生替身晒照事件明显是另一个反面國產av 果凍傳媒 肛交。
1月11日，贾玲在微博披露我方为拍摄《热辣滚热》减了足足100斤，很快热搜就爆了。昔日一年，为了保抓神秘感，贾玲主动隐藏在公众视野，莫得干涉新一季《王牌对王牌》，剧组集体走微博之夜红毯时也莫得出席。全网齐在找她的近照，终末翻出张小斐微博里客岁4月晒出的一张合照，相片上她的脸型已有彰着变化。
在那篇长微博中她提到，“我知谈瘦了100斤的我，当今只须跟全球碰面，便是对电影最佳的宣传，然而我舍不得。我怕惊扰了电影带来的惊喜，我更不想让你们觉得我单纯的拍了一个对于减肥的电影。”似乎是对前一周疑似流出的瘦身照的回复。
从一些印迹来看，此次“剧透”很有可能不是片方的主动行径。最初相片流出时，影片还未官宣定档，之后官方也从未矜重回复过此事，有东谈主觉得这可能是AI换脸合成的，也有东谈主发现最早发在微博的瘦身照大多齐被“夹”了。最近，董宇辉还在直播时谈到他仍是看过电影，更为贾玲辟谣：“网精熟传的那些图片齐是假的。”
不外，不管是不是信得过相片，此次“贾玲减肥照”事件真实形成了第一波热度，百度指数自大，1月4日至6日“贾玲”的搜索指数出现第一波小岑岭。
官宣定档后，商讨也齐结合在减肥这个话题上。
瘦身照流出事件成了腌臜地带，一切成了刘慈欣口中的“疑惑链”，但从客不雅上来说，真实为影片前期热度助力不少。同理可证的，是片方深知网友的讲理点，矜重预报片中还出现了一个充满肌肉感的背影，但转偏激来却是张小斐。
贾玲瘦身这件事真实是《热辣滚热》现时的最大卖点。早在客岁6月，“贾玲为了新扮装要减重100斤”就上过热搜，其时全球就仍是知谈这是为她的新片在作念准备。而是否减肥得胜、减肥的成果到底怎么，为了将悬念留到终末，这些也只会在大年月朔的影院中见到了。
《似锦》A先生替身在酬酢平台上晒与辛芷蕾的合照时，《似锦》还差两天才迎来会员大结局，A先生的身份和结局齐还未揭晓。演员这时急着出来“露脸”，引发了网友不悦，觉得其影响了不雅剧的神秘感以及必要的留白，莽撞了不雅众对A先生的不同联想。
终末，该替身演员删博谈歉，不久后该账号也被刊出。
从领域来看，这个小插曲对《似锦》本人的热度和口碑齐莫得太大影响，仅仅当下追剧的不雅众不雅感不太好。
也有剧透平直产生较大影响的案例。正在热播的《仙剑六》中，主角之一的居十刚直本不是由周历杰饰演。《仙剑六》开机后不久，居十方等扮装的路透相片被吐槽，网友觉得演员根底不贴扮装。没过多久，全球就发现剧方换东谈主了。
除了这种被迫的剧透，也有片方的主动剧透，比如最近于正《五福临门》就在微博开启定妆直播，主演带着定妆逐一出当今镜头前，让粉丝建议观点，主创也相应作念出回复和修改。今宇宙午他还发微博晒出拍摄画面，将剧中几对CP的吻戏齐剧透个干净。
一般来说，片方在电影上映前齐会对剧透进程有所条目，独特是带悬疑回转元素的电影，主创会对宣发节拍有明确的把控。
以《狂潮》为例，影片中有多重回转，留到终末的悬疑是，三位看似不在吞并阵营的主演其实是联手设局复仇。负责该影片营销的晓晓告诉小娱，“在电影上映前，导演本东谈主和片方齐不但愿咱们告诉不雅众其实三个主角是吞并阵营的，照旧想保留这个悬念。直到上映一周后，物料中才会出现他们的信得过干系，然后主打三个男东谈主为家东谈主和受害者复仇这点。”
客岁暑期档大热的《隐藏的她》在上映前半年曾在海南国际电影节首映，其时的现场不雅众就被见告，“但愿不要在酬酢平台上剧透”。该片在上映前的营销四肢也彰着是以悬疑为主，前期宣传海报上写的齐是“极限回转”。
直到端午节后，电影热度渐高，营销也合作社会话题主打“恋爱脑必看”“渣男何非”“带你去看海底星空”等话题，等于将影片中最大的悬疑窦完全揭露，男主何非的动机和杀东谈主手法鼓胀浮现出来。对于这种官方透底的行径，有营销东谈主士告诉河豚君，“到阿谁阶段电影的中枢议题仍是完全从悬疑振荡到了渣男话题，是以剧透即使莽撞了一些悬疑影迷的不雅感，但对大盘来说惟故意大于弊。”
剧情回转是电影前期预热进程中诱骗中枢悬疑受众的要道点，因此营销节拍也需要留意严慎。另外，新演员、新扮装、新形象的神秘性也可能成为映前营销的噱头。
比如《封神第一部》妲己的饰演者娜然为了保抓神秘性，在上映前莫得接其他戏。陈可辛导演的《独自上场》中李娜的饰演者也一直是行业表里的讲理焦点。
《热辣滚热》中贾玲减肥100斤也属于这类，但晓晓觉得，“演员瘦身减肥这件事在外洋并不有数，为一个扮装暴瘦或暴增若干斤，这种体型上的变化是演员专科度的一种发达。但在国内，这鄙俚变成一个噱头或者营销点。至于成果怎么國產av 果凍傳媒 肛交，最终照旧要看艺东谈主体型的变化对剧情是否相要道的鼓四肢用，以及这个电影本人的成色。”